以新“夜”態做好消費升級大文章
來源:北京日報 2020/01/10 11:03:44 作者:胡宇齊
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導讀: 夜生活不是年輕人的專利,也不只意味著購物和餐飲。據報道,海淀區今年將打造“全年齡段共享”的夜間經濟模式:玉淵潭、圓明園等公園將在晚間舉辦光影藝術季,方便一家老少參與;以稻香湖景酒店為核心,推出輻射北部地區的夜間親子服務項目;海淀公園等打造夜間自由走、自由跑品牌,大力發展體育消費……種種新招,意在點亮區域夜經濟。

夜生活不是年輕人的專利,也不只意味著購物和餐飲。據報道,海淀區今年將打造“全年齡段共享”的夜間經濟模式:玉淵潭、圓明園等公園將在晚間舉辦光影藝術季,方便一家老少參與;以稻香湖景酒店為核心,推出輻射北部地區的夜間親子服務項目;海淀公園等打造夜間自由走、自由跑品牌,大力發展體育消費……種種新招,意在點亮區域夜經濟。

置身北京的消費場域,海淀此番嘗試并非孤例。縱觀這些年,我們身邊的消費場所已悄然變化。夜幕降臨,商圈燈火通明,越開越晚的店鋪適配著城市生物鐘;每逢周末,社區型購物中心熱鬧非凡,游樂設備、書店沙龍、健身美容等一站式服務,足以讓全家就近休閑、各取所需;一到節假日,度假酒店生意紅火,人造沙灘、山谷湖水、溫泉美食等皆是賣點,住宿反倒成了次要元素……不只發展商業綜合體成為一種趨勢,就連從前以單一功能立足的商業體,也在積極進行業態調整。由此看去,打造“全年齡段共享”夜間經濟模式,正是應時而變。

各家爭先恐后改革經營模式的背后,對應著消費升級的現實背景。回想上世紀90年代,市場供應不算豐富,大家經濟條件也有限,商場只要品類齊全、購物便捷,酒店只要干凈衛生、價格公道,便足以立足。隨著時光推移,供給日益充裕,這些消費場所不可避免地走向了同質化。與之同時,家庭“錢袋子”鼓了,恩格爾系數持續下降,消費需求迅速向差異化、個性化、多元化升級。商家再依賴單一賣點、循著舊時路徑,肯定門庭漸冷。放眼望去,不乏曾經風光無限的老字號因固步自封關門謝客,也有用心求變者在激烈競爭中風頭正勁。就以稻香湖景酒店為例,“跳出酒店經營酒店”的跨界思維、多元模式,讓其5年實現營收3倍增長。

再回頭來看“全年齡段共享”夜間經濟模式,不難發現其中蘊含的潛力,以全時段、全年齡段打造亮點撬動消費增長。消費是整個經濟循環中的起點也是終點,關乎民生也關乎經濟。做好消費升級文章,既是從微觀上提升美好生活體驗,也是在宏觀層面以蓬勃內需推動經濟長期增長。而新消費、新需求背后,必須有優質供給作為支撐。從這個意義上說,全天候、全年齡段等概念,皆非機械表面地延長營業時間、引進多個品牌、打造多元功能等,其深意正是滿足用戶各類需求,緊跟變化挖掘潛力,因地制宜做出特色。也唯有用心、貼心,方能讓消費者舒心、開心,激活消費市場的一池春水。

促進消費升級,北京大有可為。王府井步行街“二次開街”,集文化、商業、旅游等為一體讓老街區重煥光彩;前門北京坊與仿古街相得益彰,深度展現老北京的風情魅力;三里屯潮牌林立、酒吧聚集,成為許多年輕人鐘愛的時尚地標……以新供給、新業態促進新消費、新體驗,人們的消費體驗會大大提升,巨大的消費潛力也將成為拉動經濟增長的持久動力。

原標題:以新“夜”態做好消費升級大文章

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