網紅書店,莫以賣書論英雄
來源:東方網 2020/01/09 14:46:44 作者:丁慎毅
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導讀: 近年來,一大批特色鮮明的書店迅速興起,成為“文化地標”,也成為“網紅”,吸引著人們前去打卡。如此等等,在這里,對各種文化消費的好奇者,可能會變成愛好者,愛好者可能會變成某類文化消費的追求者,追求者可能進而成為某一領域的專家。

近年來,一大批特色鮮明的書店迅速興起,成為“文化地標”,也成為“網紅”,吸引著人們前去打卡。2019中國書店大會發布的《2018-2019中國實體書店產業報告》稱,消費者造訪書店、到書店打卡的熱情前所未有,書店顧客明顯回流。與此同時,統計數據顯示,我國人均紙質圖書閱讀量變化不大。

所謂網紅書店“只走進了消費者的行程,未走進消費者的生活”,如何看待這種結構性矛盾,是想方設法賣出更多紙質圖書,還是不再以賣書論英雄?在筆者看來,書店的主要作用,應轉向滿足消費者對文化消費的需求,而非僅僅對圖書的需求,圖書只是一種經營的媒介,書店要做的,是成為一個文化消費綜合體。

很顯然,書店不管采取何種方式,都不可能賣出電商售書的價格。畢竟消費者具有經濟理性,即使走進書店看到自己喜愛的書,也會因為價格因素而記下來從網上購買。如果書店再以圖書為經營主業,必然面臨著生存危機,這也是眾多書店轉型而走多元化經營的原因。

不是消費者不看書,是書的載體變了,需求場景變了,看書環境變了。今天閱讀的方式已經多樣化,并不存在讀紙質圖書就比讀電子圖書收獲更多的問題。或許有人說,從手機上閱讀,容易出現碎片化的問題。當然有這方面因素,但這不是手機的問題,而是人的問題。因為同樣有很多人買了紙質圖書后,翻幾頁就束之高閣,這不同樣是碎片化嗎?

進一步說,讀書沒有高低之分,完整化和碎片化也不應有深淺之爭,這些都與人的需求有關。如果碎片化不能滿足一個人的需求,他必然系統化的書來讀,如果還不滿足要求,則找更多相關的書來讀。至于讀者是從網上買還是從實體書店買,那是消費者的自主權。書店真正需要做的,是把書籍當成流量的入口。所謂網紅書店,不過是對這一入口的修飾,其最終目的是吸引更多人來到書店。在這里,有人可能不買書,但他卻會買一杯咖啡,聽一場生活方式的講座;有人可能不閱讀,但從他與人的交流中,卻感受到閱讀對自己的重要。這本身就是一次文化的熏陶與導流。

當有人在書店參加各種文化類社交活動卻因為自己的知識結構而遇到尷尬時,他便會從碎片化學習轉向系統化學習,會從只滿足于說個段子而轉向輸出一套觀點。這個時候,不管是紙質圖書還是電子圖書,都成了閱讀的必需品。

所以,書店真正應該承擔的,是助推城市整體文化素養的提升。在這里,可以得到文明生活方式的熏陶,可以逐漸接受現代社會新的價值觀。它承載的是人們對文化的向往與想象,他滿足的是人們對心靈棲息地的尋找。這里有餐廳,但是餐具的文創都與書有關,酒桌上的游戲都與詩詞有關。這里有模特,你可以從她身上看到中國五千年的服飾文化。同樣是在手機上閱讀,但在這個文化綜合體的場景下,卻有不一樣的感悟。如此等等,在這里,對各種文化消費的好奇者,可能會變成愛好者,愛好者可能會變成某類文化消費的追求者,追求者可能進而成為某一領域的專家。

原標題:網紅書店,莫以賣書論英雄

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